#3 Proste i kreatywne logo z cyklu ‘jak wyprzedzić konkurencję’

Zaszalej z logo i miej lepsze niż konkurencja. Niech nie będzie zbyt kolorowe i  skomplikowane. Nazwa firmy jest ważna, ale logo stworzone na jej bazie jest jeszcze ważniejsze. Pomyśl o tym co jest najważniejsze w twojej firmie, jaki jest produkt, jak chcesz być postrzegany przez klientów i czego klienci poszukują. Przygotuj się dobrze do rozmowy z projektantem i daj mu stworzyć logo, którego będzie zazdrościć konkurencja. Dzisiaj, kiedy kryzys dotknął wszystkich, można otrzymać przyzwoitą usługę za kilkaset do kilku tysięcy złotych.

Popatrz na logo www.twitter.com – proste i kreatywne.

7 zasad jak wybrać dobrego projektanta logo.

5 cech dobrego logo – jak je ocenić?

Logo za jakie płacisz czasem jest dobre.

A jakie logo jest dobre? Jeśli logo wyróżnia się, jest praktyczne, proste w formie graficznej, a jednak przekazujące najistotniejszą informację, to zwykle powinno być dobre. 

PPWWZ czyli 5 cech dobrego logo

• Ponadczasowe
• Proste
• Właściwe
• Wszechstronne
• Zapamiętywalne

 1. Ponadczasowe

Dobre logo musi być ponadczasowe – popatrz na nie i zastanów się, czy będzie równie dobre za 10 czy 20 lat? W wypadku projektowania logo, zapomnij o trendach, czy modzie. W przypadku logo, długowieczność jest w cenie, bo logo to nie kurtka czy spodnie, które dzisiaj modne są takie, a za roku już inne.

Przykład takiego logo to Coca-Cola, które jest praktycznie niezmienne od 1885 roku. W tym czasie Pepsi-Cola zmieniała logo blisko 15 razy.

2. Proste

Prosty projekt podnosi zapamiętywalność i umożliwia wszechstronność oraz pozwala na łatwe przekazanie informacji. I co z tego, że logo będzie wyrafinowane i będzie pięknie wyglądać na opakowaniu, skoro całkiem nie będzie go widać na billboardzie, mijanym przez kierowcę pędzącego samochodem do pracy. Co z tego, że będzie ci się podobać, skoro nie będzie czytelne na produkcie ustawionym w większej ilości na półce. Oceniając projekty logo, przypomnij sobie o łyżwie Nike.

3. Właściwe

Właściwe logo, to logo pasujące do celu, czyli charakteru firmy i produktu. Nie musi pasować do sektora, w jakim działa firma, czy kategorii produktu. Logo warsztatu samochodowego nie musi zawierać samochodu czy klucza francuskiego. Oceniając projekt logo pamiętaj o logo Nike, Coca-Coli czy Nokii. Zadaniem logo jest identyfikacja, podobnie jak ludzi rozpoznaje się po twarzach.

Pierwszych 20 ze 100 najlepszych marek globalnych to: Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE, Nokia, Toyota, Intel, McDonald’s, Disney, Google, Mercedes-Benz, Hewlett-Packard, BMW, Gillette, American Express, Louis Vuitton, Cisco, Marlboro, Citi i Honda.  

Czy ich logo symbolizują branżę?

 

Jeśli firma jest drugorzędna, jest duże prawdopodobieństwo, że jej logo będzie postrzegane jako drugorzędne. A więc jeśli chcesz być postrzegany jako firma pierwszej ligi, obstaluj sobie pierwszorzędne logo.  

4. Wszechstronne

Wszechstronność w tym wypadku oznacza łatwość zastosowań do różnych celów. Dlatego potrzebujesz logo w wersji wektorowej, aby można je było przeskalować do dowolnego rozmiaru.

Oceniając logo zadaj następujące pytania: czy może być drukowane w jednym kolorze? Jak wygląda, gdy jest wielkości 1cm x 1cm – czy nadal jest czytelne? Jak wygląda powiększone do rozmiaru A3? Jak wygląda czarno-białe, a jak gdy kolory czarny i biały zostaną odwrócone?

Niektórzy projektanci lubią zaczynać pracę od wersji czarno-białej, aby tylko skupić się kształcie i koncepcji. Kolor traktują jako wybór subiektywny i dodają dopiero wtedy, gdy czarno-biała wersja przypadnie ci do gustu. Wybierając kolory, poproś o przedstawianie ich w systemie kolorystycznym Pantone. Dopiero po wyborze kolorów z Pantone, poproś o określenie tych samych kolorów w CMYK i RGB.

5. Zapamiętywalne

Zapamiętywalność idzie w parze z prostotą. Dobre logo powinno być zapamiętywalne, a uda się to wtedy, gdy będzie się wyróżniało, było silne i przejrzyste.

A twoim zdaniem, jakie są inne cechy dobrego logo, które tutaj pominęłam?

Jak przygotować się do rozmowy z projektantem logo

Najgorsze co można zrobić to nie przygotować się, bo wtedy rozmowa potoczy się w zupełnie niekontrolowanym kierunku.

Najpierw przeczytaj jak wybrać dobrego projektanta logo, a także przygotuj sobie odpowiedzi na następujące pytania:

1. Co logo ma powiedzieć o tobie, twojej firmie czy produkcie? Jakie wartości ma przekazywać? Z czym się kojarzyć?

2. Co logo powinno przekazywać na temat twojej branży. Jeśli produkujesz okna, czy w logo powinien być symbol okien lub kojarzony z oknami?

3. Jakie słowa i obrazy przychodzą ci na myśl, kiedy myślisz o logo i sposobach na zewnętrzne wyrażenie swojej firmy? Spisz to na kartce.

4. Jakie słowa powinno zawierać logo? Samą nazwę firmy? Pełną Skróconą? Jeśli masz hasło, którym się posługujesz, to czy powinno zostać zawarte w logo?

5. Czy chcesz aby logo było całkowicie abstrakcyjnym symbolem np. Shell czy raczej stylizowaną nazwą firmy/produktu/usługi jak np. Coca-Cola?

6. Jakie kolory sobie życzysz? Jakie lubisz lub jakie uważasz, że pasują do twojej firmy?

Jeśli nie masz jednoznacznego zdania na powyższe tematy i oczekujesz doradztwa w tym zakresie, powiedz o tym projektantowi, dlatego że oznacza to inny zakres prac i inną wycenę jaka zostanie przedstawiona po spotkaniu.

Kolejna strona »