Spójność naskuteczniejszym sposobem na budowanie swojej marki w sieci
Branding – jak budować swoją markę?
Kiedy ty jako osoba zaczniesz posiadać cechy marki, wykorzystujesz metodę dźwigni do wywierania większego wpływu i wrażenia na innych. Spośród wszystkich cech marki jedna jest najważniejsza i daje największe korzyści – to spójność. Ma to ogromne znaczenie zwłaszcza w Internecie, kiedy twoi potencjalni klienci lub partnerzy biznesowi mogą mieć pierwsze wrażenie na twój temat tylko na podstawie tego co zobaczą w Internecie.
Spójność jest królową
Tak, spójność jest królową marki. To trochę jak koszula, którą nosisz.
Każdy z nas jest bombardowany 4 tysiącami informacji codziennie, na szczęście większość z nich szybko zapominamy. Dlatego właśnie, tak trudno zwrócić na siebie uwagę. I tu z pomocą rusza spójność.
Personal branding tłumaczy spójność w następujący sposób: informacja jaką sam wysyłasz, wzmacnia kluczowe informacje na twój temat.
W efekcie odbiorca informacji od ciebie lub o tobie, kojarzy cechy sugerowane przez właśnie te informacje na twój temat. Spójność ułatwia zapamiętywanie ciebie przez innych.
Jak zacięta płyta – powtarzaj te same informacje
Psychologia udowodniła nie tylko to, że im częściej informacja jest powtarzana, tym jest lepiej pamiętana, ale również tym lepiej jest zapamiętywana jeśli jest powtarzana w tej samej formie.
Tę zasadę łatwo można zastosować w mediach społecznościowych, umieszczając ten sam opis swojej osoby w różnych serwisach. Opis powinien być łatwy do zapamiętania czyli krótki i charakterystyczny.
Przykłady:
1) „Jestem coachem marketingowym”
2) „Uczę ludzi jak wykorzystać marketing do budowania swoich marek i biznesów”
We wszystkich profilach mediów społecznościowych (Facebook, Twitter, LinkedIn, Goldenline i Blip) powtórz to samo, w identycznej formie. To zabieg pozycjonujący ciebie, twoją wiedzę i twoje usługi.
To samo zdjęcie
Regułę powtarzania, ułatwiającą zapamiętywanie zastosuj również do materiałów wizualnych, w tym swojego zdjęcia. Wszystkie profile powinny zostać okraszone tym samym zdjęciem.
Przychodzi jednak taki dzień po pewnym czasie, kiedy chcemy coś odświeżyć, czasem ta chęć obejmuje zdjęcie profilowe. Jeśli zależy ci na budowaniu własnej marki on-line, a zdecydujesz się zmienić zdjęcie, to od razu zmień je wszędzie, we wszystkich profilach.
Aha, no i nie zmieniaj zdjęcia zbyt często. Często to znaczy częściej niż co 2-3 lata.
Skup się na wybranym temacie
80% tego o czym mówisz w mediach społecznościowych powinno dotyczyć głównego obszaru w jakim zdecydowałeś się specjalizować. Ludzie mają krótką pamięć i raczej nie pamiętają każdego twojego zdania, ale powinni kojarzyć obszar w jakim się poruszasz. Im bardziej ograniczasz się do swojego tematu, tym łatwiej innym będzie ciebie zapamiętać.
Przykładowo jeśli jesteś masażystą, pisz artykuły dotyczące masażu, załóż blog na temat masażu, dziel się ciekawostkami na temat masażu itd.
Ta reguła działa również w odwrotną stronę – jeśli na Facebooku, Twitterze, Goldenline, Blipie będziesz głównie opowiadał dowcipy, będziesz pamiętany jako osoba opowiadająca dowcipy – chyba, że na tym właśnie ci zależy.
Styl językowy w jakim komunikujesz się z innymi
Styl komunikacji, język, słownictwo są także obszarem, który pomaga w budowaniu własnej marki online. Jeśli decydujesz się na pisać na blogu używając języka humorystycznego, trzymaj podobny styl we wszystkich innych miejscach w jakich komunikujesz się ze swoimi potencjalnymi klientami.
Twoja marka dzisiaj
Czy podczas swojej obecności online stosujesz wszystkie powyższe elementy brandingu? Podziel się swoją opinią poniżej, aby inni mogli skorzystać na twojej wiedzy i abyś mógł przyciągnąć ich do siebie!
Photo courtesy of szeke
********************************************************************
Zapisz się na darmowe porady “70 sposobów jak wyprzedzić konkurencję”:
Szanuję Twą prywatność i zapewniam, że Twój adres e-mail pozostanie tylko i wyłącznie do mojej dyspozycji.
#3 Proste i kreatywne logo z cyklu ‘jak wyprzedzić konkurencję’
napisane przez Ewa, August 15, 2010
w Jak wyprzedzić konkurencję, Logo
Zaszalej z logo i miej lepsze niż konkurencja. Niech nie będzie zbyt kolorowe i skomplikowane. Nazwa firmy jest ważna, ale logo stworzone na jej bazie jest jeszcze ważniejsze. Pomyśl o tym co jest najważniejsze w twojej firmie, jaki jest produkt, jak chcesz być postrzegany przez klientów i czego klienci poszukują. Przygotuj się dobrze do rozmowy z projektantem i daj mu stworzyć logo, którego będzie zazdrościć konkurencja. Dzisiaj, kiedy kryzys dotknął wszystkich, można otrzymać przyzwoitą usługę za kilkaset do kilku tysięcy złotych.
Popatrz na logo www.twitter.com – proste i kreatywne.
7 zasad jak wybrać dobrego projektanta logo.
5 cech dobrego logo – jak je ocenić?
Logo za jakie płacisz czasem jest dobre.
A jakie logo jest dobre? Jeśli logo wyróżnia się, jest praktyczne, proste w formie graficznej, a jednak przekazujące najistotniejszą informację, to zwykle powinno być dobre.
PPWWZ czyli 5 cech dobrego logo
- Ponadczasowe
- Proste
- Właściwe
- Wszechstronne
- Zapamiętywalne
1. Ponadczasowe
Dobre logo musi być ponadczasowe – popatrz na nie i zastanów się, czy będzie równie dobre za 10 czy 20 lat? W wypadku projektowania logo, zapomnij o trendach, czy modzie. W przypadku logo, długowieczność jest w cenie, bo logo to nie kurtka czy spodnie, które dzisiaj modne są takie, a za roku już inne.
Przykład takiego logo to Coca-Cola, które jest praktycznie niezmienne od 1885 roku. W tym czasie Pepsi-Cola zmieniała logo blisko 15 razy.
2. Proste
Prosty projekt podnosi zapamiętywalność i umożliwia wszechstronność oraz pozwala na łatwe przekazanie informacji. I co z tego, że logo będzie wyrafinowane i będzie pięknie wyglądać na opakowaniu, skoro całkiem nie będzie go widać na billboardzie, mijanym przez kierowcę pędzącego samochodem do pracy. Co z tego, że będzie ci się podobać, skoro nie będzie czytelne na produkcie ustawionym w większej ilości na półce. Oceniając projekty logo, przypomnij sobie o łyżwie Nike.
3. Właściwe
Właściwe logo, to logo pasujące do celu, czyli charakteru firmy i produktu. Nie musi pasować do sektora, w jakim działa firma, czy kategorii produktu. Logo warsztatu samochodowego nie musi zawierać samochodu czy klucza francuskiego. Oceniając projekt logo pamiętaj o logo Nike, Coca-Coli czy Nokii. Zadaniem logo jest identyfikacja, podobnie jak ludzi rozpoznaje się po twarzach.
Pierwszych 20 ze 100 najlepszych marek globalnych to: Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE, Nokia, Toyota, Intel, McDonald’s, Disney, Google, Mercedes-Benz, Hewlett-Packard, BMW, Gillette, American Express, Louis Vuitton, Cisco, Marlboro, Citi i Honda.
Czy ich logo symbolizują branżę?
Jeśli firma jest drugorzędna, jest duże prawdopodobieństwo, że jej logo będzie postrzegane jako drugorzędne. A więc jeśli chcesz być postrzegany jako firma pierwszej ligi, obstaluj sobie pierwszorzędne logo.
4. Wszechstronne
Wszechstronność w tym wypadku oznacza łatwość zastosowań do różnych celów. Dlatego potrzebujesz logo w wersji wektorowej, aby można je było przeskalować do dowolnego rozmiaru.
Oceniając logo zadaj następujące pytania: czy może być drukowane w jednym kolorze? Jak wygląda, gdy jest wielkości 1cm x 1cm – czy nadal jest czytelne? Jak wygląda powiększone do rozmiaru A3? Jak wygląda czarno-białe, a jak gdy kolory czarny i biały zostaną odwrócone?
Niektórzy projektanci lubią zaczynać pracę od wersji czarno-białej, aby tylko skupić się kształcie i koncepcji. Kolor traktują jako wybór subiektywny i dodają dopiero wtedy, gdy czarno-biała wersja przypadnie ci do gustu. Wybierając kolory, poproś o przedstawianie ich w systemie kolorystycznym Pantone. Dopiero po wyborze kolorów z Pantone, poproś o określenie tych samych kolorów w CMYK i RGB.
5. Zapamiętywalne
Zapamiętywalność idzie w parze z prostotą. Dobre logo powinno być zapamiętywalne, a uda się to wtedy, gdy będzie się wyróżniało, było silne i przejrzyste.
A twoim zdaniem, jakie są inne cechy dobrego logo, które tutaj pominęłam?
