5 cech dobrego logo – jak je ocenić?

Logo za jakie płacisz czasem jest dobre.

A jakie logo jest dobre? Jeśli logo wyróżnia się, jest praktyczne, proste w formie graficznej, a jednak przekazujące najistotniejszą informację, to zwykle powinno być dobre. 

PPWWZ czyli 5 cech dobrego logo

• Ponadczasowe
• Proste
• Właściwe
• Wszechstronne
• Zapamiętywalne

 1. Ponadczasowe

Dobre logo musi być ponadczasowe – popatrz na nie i zastanów się, czy będzie równie dobre za 10 czy 20 lat? W wypadku projektowania logo, zapomnij o trendach, czy modzie. W przypadku logo, długowieczność jest w cenie, bo logo to nie kurtka czy spodnie, które dzisiaj modne są takie, a za roku już inne.

Przykład takiego logo to Coca-Cola, które jest praktycznie niezmienne od 1885 roku. W tym czasie Pepsi-Cola zmieniała logo blisko 15 razy.

2. Proste

Prosty projekt podnosi zapamiętywalność i umożliwia wszechstronność oraz pozwala na łatwe przekazanie informacji. I co z tego, że logo będzie wyrafinowane i będzie pięknie wyglądać na opakowaniu, skoro całkiem nie będzie go widać na billboardzie, mijanym przez kierowcę pędzącego samochodem do pracy. Co z tego, że będzie ci się podobać, skoro nie będzie czytelne na produkcie ustawionym w większej ilości na półce. Oceniając projekty logo, przypomnij sobie o łyżwie Nike.

3. Właściwe

Właściwe logo, to logo pasujące do celu, czyli charakteru firmy i produktu. Nie musi pasować do sektora, w jakim działa firma, czy kategorii produktu. Logo warsztatu samochodowego nie musi zawierać samochodu czy klucza francuskiego. Oceniając projekt logo pamiętaj o logo Nike, Coca-Coli czy Nokii. Zadaniem logo jest identyfikacja, podobnie jak ludzi rozpoznaje się po twarzach.

Pierwszych 20 ze 100 najlepszych marek globalnych to: Coca-Cola, IBM, Microsoft, GE, Nokia, Toyota, Intel, McDonald’s, Disney, Google, Mercedes-Benz, Hewlett-Packard, BMW, Gillette, American Express, Louis Vuitton, Cisco, Marlboro, Citi i Honda.  

Czy ich logo symbolizują branżę?

Jeśli firma jest drugorzędna, jest duże prawdopodobieństwo, że jej logo będzie postrzegane jako drugorzędne. A więc jeśli chcesz być postrzegany jako firma pierwszej ligi, obstaluj sobie pierwszorzędne logo.  

4. Wszechstronne

Wszechstronność w tym wypadku oznacza łatwość zastosowań do różnych celów. Dlatego potrzebujesz logo w wersji wektorowej, aby można je było przeskalować do dowolnego rozmiaru.

Oceniając logo zadaj następujące pytania: czy może być drukowane w jednym kolorze? Jak wygląda, gdy jest wielkości 1cm x 1cm – czy nadal jest czytelne? Jak wygląda powiększone do rozmiaru A3? Jak wygląda czarno-białe, a jak gdy kolory czarny i biały zostaną odwrócone?

Niektórzy projektanci lubią zaczynać pracę od wersji czarno-białej, aby tylko skupić się kształcie i koncepcji. Kolor traktują jako wybór subiektywny i dodają dopiero wtedy, gdy czarno-biała wersja przypadnie ci do gustu. Wybierając kolory, poproś o przedstawianie ich w systemie kolorystycznym Pantone. Dopiero po wyborze kolorów z Pantone, poproś o określenie tych samych kolorów w CMYK i RGB.

5. Zapamiętywalne

Zapamiętywalność idzie w parze z prostotą. Dobre logo powinno być zapamiętywalne, a uda się to wtedy, gdy będzie się wyróżniało, było silne i przejrzyste.

A twoim zdaniem, jakie są inne cechy dobrego logo, które tutaj pominęłam?